Pour la raison du Jour Mondial des Rouges Sociaux, qui célèbre le 30 juin, GfK DAM, médiateur officiel de la consommation numérique en Espagne, a élaboré une analyse de l’utilisation de ces plateformes. Entre vos conclusions, vous devez consulter les réseaux sociaux et l’activité numérique préférée des Espagnols, au moins en ce qui concerne le temps dédié: chaque utilisateur emploie 27 heures et 38 minutes mensuellement, ce qui représente une quarte partie du temps total sur Internet.
De plus, les données de l’analyse réalisée par Gfk DAM, correspondant à mai 2026, révèlent que ces plates-formes rassemblent plus de 39 millions d’utilisateurs uniques mensuels, présentant une couverture de 0,5% inférieure à l’année précédente. Même s’il s’agit d’une caída minima, c’est la première fois dans les années que les réseaux sociaux génèrent leur croissance et enregistrent une descente dans cette métrique.
En paroles de David Sánchez, directeur de GfK Media : « L’utilisation des réseaux sociaux est l’activité préférée des espagnols. Nous observons que la couverture semble avoir été trouvée avec nos maximum, et il est probable que de nouveaux consommateurs comme l’IA affectent également l’attention, liée au temps de consommation ».
Le mobile comme la principale fenêtre du monde social
Cette analyse révèle également les moments où se concentre la plus grande activité : les viernes sont le jour de la semaine de la plus grande affluence des utilisateurs sur les réseaux sociaux, avec environ 37 millions d’utilisateurs uniques, en plus du jour où ils sont invités le plus longtemps.
Par ailleurs, la franchise horaire qui se détecte le plus et se rencontre comprend entre les 13 et les 18 heures, ce qui donne lieu à 38 millions d’utilisateurs uniques.
La consommation est fondamentalement effectuée à travers le mobile. Les utilisateurs espagnols ont accès au smartphone comme à leur fenêtre d’accès, en se connectant aux médias pendant 26 heures et 47 minutes sur les réseaux sociaux à partir de cet appareil.
Grande activité entre la génération Z et les millenials
Même si l’utilisation des réseaux sociaux est transversale à la société, les jeunes contribuent à l’intensité de la consommation, en plus des croyances des médias populaires. La génération Z est celle qui passe le plus de temps sur les plateformes sociales : 40 heures et 23 minutes mensuelles par personne. Les millenials suivent les plus jeunes (entre 25 et 34 ans) avec un média de 36 heures par mois. À cet endroit, les maires de 65 ans se sont rencontrés et ont enregistré une utilisation modérée pendant 19 heures et 28 minutes par mois.
D’un autre côté, si vous observez une consommation paritaire entre sexes, il existe aussi des choses claires : les femmes dirigent le temps d’utilisation d’Instagram, TikTok et Pinterest, alors que les hommes ont une plus grande perfection et permanence sur X et Reddit.
Meta fera le classement et TikTok se liera au podium
L’écosystème de Meta continue de dominer le panorama national avec Instagram, qui dépasse les 35 millions d’utilisateurs, et Facebook, qui compte plus de 34,3 millions. TikTok se positionne comme la troisième plate-forme avec une audience majoritaire qui a gagné une audience de 30 millions, un 11% plus que l’année passée.
C’est l’augmentation notable de Reddit, qui a parfois atteint les 13 millions d’utilisateurs, qui se traduit par une augmentation interannuelle de 41%. Les premières positions du classement complètent LinkedIn (11,9 millions de uu) et Pinterest (11,8 millions).
L’accusée de X au cours des dernières années a été traduite, entre autres choses, dans l’avancée d’autres réseaux de fonctionnalités similaires à celles de Threads, qui, avec plus de 10 millions d’utilisateurs, est très proche des chiffres de la plateforme d’Elon Musk. Suite à Threads, vous rencontrez Snapchat et Steam avec une différence significative en termes de nombre d’utilisateurs, avec plus de 2 millions d’utilisateurs uniques.
C’est l’augmentation notable de Reddit, qui peut atteindre 13 millions d’utilisateurs
De plus, au cours des années précédentes, l’utilisation de certaines plateformes comme OnlyFans a permis à une audience numérique de dépasser les 1,8 millions.
Les Asturies encabeza la consommation régionale de redes
Finalement, vous pourrez créer certaines différences en ce qui concerne les communautés autonomes. Les Asturiens sont ceux qui se consacrent le plus longtemps aux réseaux sociaux, superando les médias nationaux avec casi 30 heures et les médias mensuels. Ensuite, les Baléares, les andaluces et les manches, avec 30 heures et 6 minutes, 29 heures et 38 minutes et 29 heures et 36 minutes respectivement.
En revanche, les madrilènes (25 heures), les vasques (26 heures et 2 minutes) et les catalanes (26 et 13 minutes) sont situés comme les moins actifs en temps inverse.
