L’intelligence artificielle n’est pas un canal expérimental pour assurer le secteur dans un nouvel espace de décision. Nous vous présentons ainsi le premier classement de visibilité en IA du secteur de sécurité en Espagne réalisé par Product Hackers dans un moment de transformation profonde du secteur qui ne peut exister sur Internet si ce n’est qu’il doit être référencé pour les modèles LLM qui sont à chaque fois plus la décision de l’utilisateur.
Selon les données de SEMrush citées dans l’information, le trafic référencé pour l’IA a été triplé au premier mois de 2025, passant de 2% à 6% du total, et les prévisions indiquent qu’en 2027 le trafic précédent d’IA pourrait être supérieur à la recherche biologique traditionnelle.
« C’est un studio de visibilité en IA qui a besoin d’entendre quels critères déterminent aujourd’hui la pertinence de l’IA, dans un contexte de changement naissant mais accéléré », explique Luis Díaz del Dedo, PDG de Product Hackers. « Nous sommes en train de faire en sorte que le trafic soit déjà marginal pour se transformer en un canal stratégique, et les marques qui ne permettent pas à nos règles de correspondre au risque de vol invisible ».
Hyperconcentration : seulement 5 marques occupent la zone de visibilité en IA
Mapfre, AXA, Adeslas, DVK et Allianz. Ce sont les agents de sécurité qui assurent la visibilité en IA pour les modèles d’intelligence artificielle et de buscadores intelligents, selon l’analyse, en mettant en évidence la concentration extrême qui vit le secteur.
Concrètement, Mapfre classe le classement de visibilité en IA avec un 8,87% de visibilité, suivi par AXA (6,28%), Adeslas (4,47%), DKV (4,46%) et Allianz (4,02%). À partir du top 5, la visibilité est de forme prononcée et plus de 20 marques sont inférieures à 1,5%, un niveau qui dans les entreprises d’IA est pratiquement équivalent à n’apparaît pas dans la majorité des réponses.
Si nous analysons le deuxième niveau (positions 6 à 15), nous avons des marques pertinentes comme Sanitas, Asisa, Santalucía, Caser et Zurich, avec des actions qui se situent au-dessous du 3%. Ici, vous empieza una caída plus pronunciada, avec une présence plus ponctuelle et centrale dans des verticales spécifiques (salud, vida, etc.). À partir du point 20, nous entrerons dans la zone de visibilité marginale. Plus de 20 marques de sécurité ont une part de voix inférieure à 1,5%, ce qui fait que les entreprises LLM signifient que c’est la réponse à la plupart des scénarios.
Cela réussit parce que les modèles d’intelligence artificielle ne fonctionnent pas comme un buscador traditionnel avec 10 résultats. Vous recevrez une réponse courte, avec plusieurs marques, et vous pourrez toujours choisir ce que vous avez l’autorité de répéter dans beaucoup de contextes. Par conséquent, faire partie du top 5 est imprescindable pour avoir une présence chez eux. Beaucoup plus important également pour ce qui était pour la position SEO en buscadores comme Google.
« Les LLM ne partagent pas l’autorité de Google », a déclaré Ricardo González, responsable de la croissance de Product Hackers. « Favorisez systématiquement les 3 à 5 meilleures positions, dejando al resteo fuera. C’est ce que nous appelons la ‘zone de visibilité IA’ : estar fuera de elle implique quedar excluido del proceso de decisión a traversé ce canal ».
Comparateurs et nouveaux acteurs gagnent du poids devant les assurances traditionnelles
Pour analyser le secteur dans de nouvelles catégories clés (santé, vie, voiture, moto, accidents, responsabilité civile, vie, décès et maison), l’un des hallazgos les plus pertinents de l’étude Product Hackers est le poids des agrégateurs et comparateurs. Les 40 % des sources les plus citées par les LLM appartiennent à ce type de plate-forme, avant 25 % qui représentent les sites Web propres aux assurances.
Des domaines comme Polizamedica (4,2%), Rastreator (3,88%) et Adity (3,7%) ont fait référence aux références dans la plupart des catégories analysées. Parmi nos ramos, y compris les vidéos de YouTube contribuent à renforcer la position.
De plus, et même si le patron de concentration se répète, chaque ramo répond à une logique distincte. Dans la catégorie générale, les grandes assureurs, Mapfre, AXA, Adeslas, DKV et Allianz, mais dans les catégories spécifiques émergent d’autres acteurs.
« Aujourd’hui, par exemple, Tuio, une marque relativement nouvelle, occupe le deuxième lieu grâce à une stratégie de contenu clair, simple et adaptée à la langue de l’utilisateur », explique Díaz del Dedo. « Et chez les nichos comme moto, les aseguradoras especializadas como AMV ont ganado visibilité por tener contenido muy enfocado en las necesidades concretas de los motoristas ».
Il est évident que le tamaño n’est pas tout. « Les meilleures positions ne sont pas toujours les plus grandes », a ajouté le PDG de Product Hackers. « Il y a des catégories où la spécialisation et la clarté sont supérieures à la dimension ». Par exemple, dans des voyages, le comportement est différent : IATI (18,14%), Intermundial (16,85%) et Heymondo (15,92%) dominent avec clarté, dans un environnement où l’IA donne la priorité aux blogs spécialisés et au contenu expérimenté en face de comparateurs généralistes.
Le contenu reste avec le roi mais avec des règles distinctes
L’information conclut que l’IA ne « pénalise » pas activement, mais elle désavantage certains clients. « Les modèles ont tendance à ignorer les informations peu structurées ou difficiles à interpréter, surtout s’ils ne sont pas organisés dans des tableaux, des FAQ ou des comparatifs clairs », explique Ricardo González.
« En outre, la question du consensus est critique : si dans des sites distincts il y a quelque chose de différent sur une marque, le modèle ne construit pas une « opinion » claire et probable sur elle ». Alors et les choses de perdre leur pertinence, le contenu est toujours décidé, encore sous de nouvelles règles. « Le contenu reste avec le roi, mais avec une stratégie distincte », affirme González. « Il est important que nous structurions pour que l’IA l’utilise, car nous répondions aux questions concrètes que l’utilisateur formule dans un chat et, sur tout, comment les distribuer. Les domaines de référence sont déterminants ».
