Liferay annonce la disponibilité de Liferay Content Marketing Platform (CMP), une nouvelle solution qui offre aux équipes de marketing un organisme unifié pour planifier le contenu des campagnes, coordonner le travail, gérer le contenu de la propriété initiale jusqu’au lancement et améliorer le rendu.
Les équipes de marketing qui créent et lancent des campagnes doivent gérer une grande variété d’outils différents. Le contenu est créé dans le CMS et doit ensuite être transféré à l’outil de gestion de campagne, tout en passant par une étape d’intégration qui nécessite une configuration et une gestion constantes.
Cette complexité fait que le contexte de la campagne soit jeté par le chemin. Les informations incluses dans le mémoire, l’audience ou l’état d’approbation sont traslada de forme peu fiable d’un système à un autre. La situation est due aux systèmes d’autorisation dupliqués et il est nécessaire de synchroniser les données constamment entre les plates-formes. Liferay CMP propose une plate-forme unifiée dès le premier jour, de manière à ce que les équipes de marketing obtiennent un outil de marketing complet sans avoir à utiliser différents outils.
Une seule plateforme à la place de deux systèmes indépendants
Parce que Liferay CMP est exécuté de forme native dans Liferay CMS, partageant le même modèle de données, les autorisations et l’infrastructure de publication, sans nécessité de configuration ni de maintien d’une connexion. Le contenu créé dans Liferay CMS est disponible immédiatement dans les campagnes, et les zones de la campagne sont envoyées directement aux contenus, de sorte que l’état d’approbation et le contexte de la campagne sont transmis automatiquement à mesure que le contenu avance depuis le bref jusqu’à sa publication. Les capacités de gestion des actifs numériques sont intégrées dans Liferay CMS sans frais supplémentaires, ce qui permet d’accéder aux ressources du flux de travail de la campagne sans nécessité de recourir à d’autres fournisseurs ou intégrations externes.
Planification des campagnes en fonction de l’audience avant le lancement
Les gestionnaires de campagne peuvent fournir une matrice « Content Population Matrix » pour cartographier les ressources de contenu en ce qui concerne les audiences cibles et les étapes du processus de conversion, en identifiant les ruptures de couverture avant que le contenu de la campagne ne soit public. Les définitions d’audience établies pendant la phase de planification et maintenues pendant le reste de la campagne, offrant aux équipes de marketing un cadre de référence cohérent de la planification jusqu’à la publication.
Coordination générale des campagnes
Les gestionnaires de campagnes attribuent des tâches aux responsables, aux dates limites et aux états qui sont affichés dans les vues du calendrier ou Kanban, et les hilos de commentaires sont convertis directement en tâches rastreables. Les flux de travail d’approbation configurables sont exécutés sur le contenu de la campagne dans Liferay CMP, ce qui fournit aux responsables de la visibilité marketing sur le progrès de la campagne sans nécessité de réaliser des révisions manuelles.
Avec Liferay CMP, les équipes de marketing disponibles sur un CMS et une plateforme de marketing de contenu
«Maintenant, les organisations qui veulent mettre en place une stratégie de marketing de contenu doivent choisir entre combiner différents outils de divers fournisseurs ou gérer leurs campagnes dans un outil générique de projets qui n’est pas pensé pour le marketing», a déclaré Julia Molano, directrice de la gestion des produits de Liferay. « Avec Liferay CMP, les équipes de marketing disposent d’un CMS et d’une plate-forme de marketing de contenus qui fonctionnent comme un système unique, ce qui les permet de planifier, de coordonner et de publier des contenus sans avoir à construire ni maintenir des intégrations entre les outils ».
Liferay Content Marketing Platform est disponible comme complément (module complémentaire) pour Liferay CMS, avec une évaluation gratuite de 90 jours incluant un accès complet.
