La période de 2026 a été particulièrement dure pour certains des nombres les plus connus des réseaux sociaux. En juillet, Burger King a annoncé la rupture de sa collaboration commerciale avec le streamer El Xokas, en considérant que ses commentaires controversés sur Ester Exposito ne représentaient pas les valeurs de la marque. En août, l’influenceuse Fabiana Sevillano a perdu des kilomètres dans ses déclarations sur la confiance accumulée lors de sa participation à « La Velada del Año » d’Ibai Llanos, qui a provoqué une avalanche de critiques de la part d’un considéré déconnecté. de la réalité laborale de la mairie des citoyens.
Il y a également eu une polémique sur la vidéo publiée par le populaire Carlos García sur l’éclipse qui s’est produite le 12 août 2026, qui a été utilisée par de nombreux utilisateurs comme exemple de la profonde déconnexion entre les influenceurs et la réalité perçue par leurs propres guides. Et la direction a pu le faire en fin d’août, la créatrice de contenu Erola Jones devait avoir sa couverture particulière de La Vuelta Ciclista en Espagne, qui avait une attitude sexiste et qui avait la validité d’interdire l’accès direct aux cyclistes ; ainsi que la vidéo mettant en vedette le streamer Aruberuto Makoto, qui se montre coupable d’un jeune Ebria au Japon et des insultes racistes postérieures contre l’homme qui a parlé dans sa défense.
Les histoires d’avant une succession d’anecdotes virales, dont une de ces controverses ont eu un impact direct sur les termes de la réputation, ont provoqué que le mois d’août 2026 commence à apprécier un phénomène peu habituel dans le secteur de la création de contenu, comme la perte massive de Il y a certains profils des plus populaires qui manifestent un manque de confiance en les influenceurs déterminés, car ils montrent moins de tolérance aux messages perçus comme arrogants, déconnectés de la réalité ou excessivement artificiels.
Et cela ne réduit pas une simple question de popularité sur les réseaux sociaux, car les influenceurs ont le temps de devenir de simples créateurs de contenu pour convertir leurs canaux et leurs profils en de véritables entreprises qui leur permettent de déplacer des millions de dollars en monétisation et en publicité. Et, précisément, les motivations qui ont contribué à cette grande génération d’investissements ont également été motivées par certains influenceurs qui, à leur époque, ont provoqué la reprise de beaucoup de leurs maîtres, qui ont eu la conscience des cifras qu’ils sont capables et de l’action peu empatique avec leurs propres propriétaires. seguidores.
Asimismo, la création de contenu dans les réseaux sociaux se transforme en un nouveau trampolin pour accéder à d’autres médias comme les téléviseurs ou les plates-formes, comme le cas de María Pombo, qui a commencé à partager des contenus personnels sur Instagram a apenas une décennie et en 2023 a été protagoniste d’un centre de documentation dans sa famille et son activité commerciale pour Amazon Prime Video ; la carrière de juillet, qui a commencé sa carrière en tant qu’influenceur auprès de ses célèbres pères, et qui a été persécutée par la représentation rose de la télévision traditionnelle en mettant en vedette divers médias publics avec Belén Esteban.
Oui, le modèle de négociation d’un influenceur est beaucoup plus sophistiqué que celui que vous pourrez comparer. Les revenus obtenus directement par la monétisation proviennent de publicités, de revenus, de programmes d’affiliation, d’événements de présence, d’exploitation de marque personnelle, de ventes de produits propres, de licences d’image, de productions audiovisuelles et de collaborations commerciales de tout type ; il est géré par des structures professionnelles, des représentants, des agences de communication et des équipes de production.
L’amitisme, au cours des dernières années, a surgi la figure des appels « finfluenceurs », qui s’occupent d’inversions, de marchés financiers, de crypto-monnaies, de produits d’horreur ou de stratégies patrimoniales. Sa pertinence économique a crû de manière exponentielle, car une recommandation publiée sur TikTok, Instagram, YouTube ou X peut voir à certaines heures une diffusion supérieure à de nombreux moyens de communication traditionnels. Le problème est que la bonne partie de vos dirigeants s’occupent des connaissances pour valoriser l’information et que leurs décisions reposent davantage sur la confiance de l’influenceur dans une analyse rationnelle des risques associés au produit recommandé.
Précisément pour lui, les organismes comme l’Autorité européenne des valeurs et des marchés (ESMA) et la Commission nationale du marché des valeurs (CNMV) ont dirigé pendant des années les sociétés associées aux pratiques déterminées réalisées par les « influenceurs », des histoires comme le manque de transparence concernant d’éventuels conflits d’intérêts, promotion des produits financiers déterminés, recommandations d’inversion réalisées sans les autorisations pertinentes ou y compris les potentiels de manipulation du marché.
Même au cours des dernières années, la perception selon laquelle les influenceurs se déplaçaient dans une espèce de limbe juridique n’est pas certaine, car les normes en matière de publicité, de compétence en matière de vente, de protection des consommateurs, de protection des données personnelles ou de propriété intellectuelle ont toujours été pleinement applicables, ainsi comme les impôts qui ont été pendant des années la cause de l’exil de certaines célébrités numériques (AuronPlay, El Rubius, TheGrefg, Lolito FDEZ, etc.) en Andorre et dans d’autres pays avec des tributs plus favorables.
Sans cela, il a commencé à construire un cadre réglementaire spécifique, en particulier, à la suite du décret royal 444/2024, du 30 avril, qui établit la Loi générale de communication audiovisuelle et réglemente les exigences nécessaires pour que les créateurs de contenu soient considérés comme des utilisateurs particulièrement pertinents. La norme est que lorsqu’un créateur a une dimension économique (300 000 € d’investissements bruts annuels dérivés de son activité sur les plateformes de communication vidéo) et une capacité d’influence comparable à celle des opérateurs audiovisuels traditionnels déterminés (un million de guides dans une seule plate-forme ou deux millions de personnes de forme agrégée, en plus de maintenir une activité continue pendant la publication d’au moins 24 vidéos par an), ce qui entraîne des obligations similaires raisonnables.
En définitive, les influenceurs peuvent naître dans une maison avec un téléphone mobile, mais lorsque leur activité génère des millions d’euros, de nombreux marchés, des conditions de décision de consommation et d’influence sur des millions de personnes, c’est déjà une activité innocente juvénile pour se transformer en un commerce qui est quelque part à les obligations légales et fiscales qui doivent nécessairement être remplies.
