Les marques reviennent chaque fois plus dans les campagnes de marketing interactif comme stratégie principale pour générer de la participation, augmenter les ventes et optimiser votre visibilité. Cependant, l’obtention de données peut être difficile, car de nombreuses entreprises en ligne optent pour la mise en œuvre de systèmes internes de compilation de données au moyen de formulaires et d’opt-ins.
Les formulaires permettent aux marques d’obtenir des opinions, des préférences et des informations de contact des utilisateurs de manière standardisée et structurée. Par ailleurs, les opt-ins permettent aux utilisateurs d’exprimer leur disposition pour interagir plus activement avec une marque, en acceptant des interactions plus personnalisées et y compris la compilation d’informations supplémentaires de conformité à la législation en vigueur.
Pour explorer les tendances en matière d’utilisation des formulaires et des opt-ins, Qualifio a élaboré l’information «Le pouvoir des formulaires et des opt-ins dans les stratégies de compilation de données pour le marketing personnalisé», où nous examinons 30 marques en tête Les consommateurs de pays comme la France, la Belgique, l’Espagne, les Pays Bas, le Portugal, le Royaume-Uni et l’Allemagne utilisent ces campagnes de marketing.
Principales tendances dans les formulaires et les opt-ins pour la compilation des données
Selon les données enregistrées par Qualifio, 97 % des campagnes de l’industrie FMCG (biens de consommation à haute rotation) utilisent des formulaires. Il s’agit de l’industrie du sport et de l’entrepreneuriat qui utilise des formulaires dans 58 % de ses campagnes, et de l’industrie moyenne qui utilise ce format dans 57 % de ses actions de marketing.
Récupération de données sur Internet : comment utiliser les formulaires et les opt-ins pour enregistrer les informations des utilisateurs
De la part de l’entreprise, nous savons que « toutes les campagnes de l’industrie FMCG ont été analysées à l’aide de formulaires de forme étendue. C’est ce que vous ressentez, car cette industrie s’implante en grande partie dans la compilation et la segmentation des données, grâce à l’ample numéro de produits qui se lance sur le marché. Par ailleurs, tant l’industrie des médias comme le sport et l’entretien, elle rencontre un point moyen entre des campagnes identifiées et anonymes ». De plus, la présence de primes dans les campagnes augmente la probabilité que les utilisateurs complètent lorsqu’un formulaire apparaît avant le contenu interactif.
Selon l’information de qualité, l’industrie des médias en charge de l’utilisation de formulaires pré-remplis, présente dans les 41% de ses campagnes, avec l’objectif de rendre plus pratique et de suivre le processus de compilation des données pour ceux qui partagent leurs informations. .
En ce qui concerne l’utilisation des opt-ins, les 67 % des campagnes de l’industrie FMCG des sociétés incorporées suivent les 23 % de l’industrie des médias et les 18 % des campagnes des industries du sport et de l’entrepreneuriat. En conséquence, les industries ont mis en œuvre trois types d’opt-ins distincts dans leurs campagnes, en utilisant la newsletter l’option préférée. De leur côté, les industries du sport et l’utilisation de 92 % de leurs campagnes ont suivi l’industrie des médias avec 89 % et l’industrie FMCG avec 63 % d’utilisation dans leurs campagnes.
Avec tout cela, l’entreprise recommande aux marques de se concentrer sur l’utilisation de formulaires et d’opt-ins pour compiler les données de leurs audiences. Pour favoriser l’interaction, vous devez concevoir des campagnes de marketing interactif, comme les propositions sur votre plateforme, qui permettent aux utilisateurs d’obtenir un changement de partage de leurs données.
