AMD est actuellement en pleine effervescence. N’étant plus dans l’ombre d’Intel, il prend d’assaut le marché des PC et des centres de données. Bien qu’une partie de la raison soit qu’Intel a trébuché sous un ancien PDG, c’est en grande partie à cause de la concentration presque incroyable d’AMD sur les besoins uniques d’un segment de clientèle.
Alors qu’AMD a toujours eu tendance à être l’un des fournisseurs les plus réactifs de son segment, c’est lorsque la société a décidé de s’attaquer au marché des consoles de jeux, ce qu’aucun de ses pairs ne voulait, qui a forcé AMD à améliorer sa réactivité et sa collaboration avec ses partenaires, et c’est cette étape supplémentaire qui a fait passer AMD d’un agneau à un lion sur le marché.
Explorons les leçons d’AMD tirées du marché du jeu pour cibler les opportunités. Ensuite, nous terminerons avec mon produit de la semaine, une variante du casque Dell que j’ai couvert il y a quelques semaines et qui est réglée uniquement pour les jeux : le casque Alienware AW720H.
Événement du centre de données d’AMD
La semaine dernière, AMD a organisé un énorme événement pour la presse et les analystes dans son centre de données à San Francisco, dans l’historique hôtel Fairmont. AMD a présenté une référence après l’autre qui a montré que ses pièces surpassaient considérablement les offres concurrentes. Cela seul n’aurait pas signifié grand-chose, car les références d’un fournisseur présentant un avantage sont au mieux discutables.
Mais AMD a fait un grand pas en avant. Pour presque tous les processeurs majeurs annoncés, il y avait un client crédible, y compris Amazon, Google et Microsoft, qui ont soutenu les affirmations d’AMD de meilleures performances et d’une efficacité énergétique plus élevée.
La légende de l’industrie Forrest Norrod, qui a quitté Dell pour travailler pour AMD, a présenté l’un des clients les plus intéressants : Citadel Securities COO Jeff Maurone, qui a fait l’éloge d’AMD avec effusion, affirmant que leur solution avait augmenté les performances de Citadel de 35 %.
Étant donné que Citadel est l’un des plus grands fonds spéculatifs au monde où les microsecondes peuvent faire la différence, ce fut un éloge massif d’une source irréprochable. Citadel est irréprochable car non seulement elle est réglementée, mais les performances découlent de ses résultats, il serait donc impitoyable qu’une pièce ne réponde pas aux attentes.
Il est donc clair que les efforts d’AMD étaient à la hauteur de la tâche, avec 1 million de cœurs simultanés gérant 100 pétaoctets de données pour mieux prédire les mouvements du marché. Mais chacun des trois fournisseurs de cloud, et même Facebook, ont raconté des histoires similaires selon lesquelles les pièces d’AMD n’étaient pas surmédiatisées et pouvaient faire ce qu’AMD avait dit qu’elles feraient.
Ce n’est pas une surprise car la PDG d’AMD, Lisa Su, n’est plus chez IBM, qui enseigne à ses dirigeants que l’intégrité est essentielle à leur succès, une leçon que Lisa Su a prise à cœur car je ne l’ai jamais vue exagérer une capacité .
Lisa Su, PDG d’AMD (Crédit image : AMD)
Ce qui était également intéressant, c’est que l’OEM présenté n’était pas HP ou Lenovo, qui utilisent depuis longtemps des pièces AMD, mais Dell, qui a toujours résisté à l’utilisation d’AMD pour beaucoup de choses. D’après ce qui a été dit sur scène, Dell croit maintenant en AMD.
Leçons tirées du jeu
L’une des façons dont AMD s’est déplacé autour d’Intel était d’écouter ce que les marchés verticaux voulaient qu’ils n’obtenaient pas. C’était une préoccupation car le risque pour toutes les sociétés de puces était que certains des plus grands fournisseurs de cloud aient semblé décider qu’ils pouvaient concevoir des puces aussi bien ou mieux qu’une société de puces et avaient commencé à construire leurs propres puces.
Une entreprise de puces comme AMD devrait être en mesure de construire une pièce meilleure, plus rapide et moins chère qu’un effort de bricolage, mais pas si elle n’a pas écouté ce que le client voulait. Cette non-écoute des clients est courante sur le marché des PC et des serveurs depuis sa création, mais elle a laissé certaines des plus grandes entreprises insatisfaites. Ils ont donc commencé à concevoir et à utiliser leurs propres processeurs, une tendance qui pourrait mettre des entreprises comme AMD et Intel en faillite si elle était menée à sa conclusion logique.
Mais la vaste expérience d’AMD, sa propriété intellectuelle et son premier pivot vers les puces ont considérablement amélioré la position du fabricant de puces sur le marché et lui ont permis de mieux cibler les marchés avec des produits uniques pour l’hébergement Web, la téléphonie, l’informatique à grande échelle, l’IA et la conception de mémoire, fournissant jusqu’à 2x amélioration des performances sur les marchés ciblés. Cela explique en grande partie le succès d’AMD.
La disparition de MLPerf
Une autre chose intéressante s’est produite lors de l’événement : de nombreux clients qui sont venus sur scène ne semblaient plus utiliser des benchmarks comme MLPerf.
MLPerf est l’une des références les plus utilisées pour l’IA, mais selon AMD et les clients qu’ils avaient sur scène, personne ne l’utilise en dehors des sociétés de puces. En fait, en regardant de nombreux points de repère populaires, en dehors des droits de vantardise des sociétés de puces, ils ne sont pas beaucoup utilisés pour évaluer un achat. Au lieu de cela, les clients utilisent leurs propres ensembles de données et solutions pour évaluer les produits en interne, un peu comme ils le feraient s’ils concevaient leurs propres puces, afin de faire un choix.
C’est pourquoi il est devenu si essentiel pour AMD de se rapprocher et de collaborer avec ces clients, car ils devaient concevoir et régler leurs processeurs de centre de données uniques pour ces types de charge de travail verticaux tout aussi uniques, le résultat étant, selon les clients sur scène, beaucoup plus puissant que les alternatives.
Avec ce passage à l’utilisation de charges de travail réelles pour tester le matériel, je commence à me demander s’il est encore plus logique d’utiliser des benchmarks génériques.
Emballer
Parmi les trois principales sociétés de puces aux États-Unis, AMD a moins de distractions, ce qui la rend plus apte à cibler les opportunités du marché et à concevoir des produits uniques pour répondre à ces opportunités. Il utilise des compétences raffinées tout en entrant sur le marché des consoles de jeux pour favoriser des relations plus profondes avec et créer des solutions uniques pour certains des plus grands clients cloud et financiers au monde.
Des clients comme Petronas, une énorme société internationale d’énergie, ont affirmé que la solution d’AMD est nettement meilleure que les offres concurrentes. L’accent mis par AMD sur les relations rapporte d’énormes dividendes et consolide sa position de leader émergent dans l’industrie des semi-conducteurs.
Une dernière observation : alors que certaines des références appelaient Intel, une grande partie de la présentation d’AMD était beaucoup plus axée sur la compréhension et la satisfaction des besoins des clients, un pivot critique alors que l’entreprise passe de la traîne à la tête de son segment.
Casque de jeu sans fil bimode Alienware – AW720H
Les écouteurs Alienware AW720H de Dell semblent identiques aux écouteurs AW920H que j’ai examinés il y a deux semaines, mais sont très différents. En comparaison, les AW920H sont des écouteurs Bluetooth, mais les écouteurs AW720H ne le sont pas. Vous devez utiliser le dongle ou le connecteur filaire inclus pour les faire fonctionner.
À 129,99 $, ces écouteurs sont environ 70 $ moins chers que les écouteurs AW920H, ce qui représente une belle économie, et ils semblent avoir des microphones et des haut-parleurs très similaires.
Bien que vous puissiez les faire fonctionner avec votre smartphone à l’aide d’un câble, ils sont vraiment conçus pour les jeux et compromettent l’étendue de l’utilisation des écouteurs Bluetooth pour offrir une latence plus faible et de meilleures performances sonores aux joueurs – le marché cible de ces écouteurs.
Le casque AW720H est disponible en noir, appelé Dark Side of the Moon, et en blanc cassé, appelé Lunar Light. Je préfère le noir. Vous pouvez également les utiliser pour la visioconférence avec le dongle ou le câble sur un ordinateur de bureau ou portable. Bien que je dirais qu’une solution non Bluetooth est probablement meilleure pour un utilisateur de bureau que pour un utilisateur d’ordinateur portable, à moins qu’il ne s’agisse d’un ordinateur portable de jeu, mais uniquement parce qu’il est généralement plus facile d’utiliser un casque Bluetooth pour la plupart des choses.
Le casque de jeu sans fil Alienware Dual Mode AW720H prend en charge Dolby Atmos et offre jusqu’à 30 heures de jeu sur une charge complète. (Crédit image : Dell)
La musique est claire à mon oreille, mais ces écouteurs accentuent davantage les graves que les aigus, ce qui donne un son biaisé vers les graves. Je les ai principalement utilisés avec les câbles audio inclus sur ma plate-forme de jeu, et ils ont bien fonctionné pour cet usage. Je pense qu’ils fonctionneront également bien sur les avions qui ont encore besoin d’une connexion physique via un câble audio.
Avec une autonomie estimée de 30 heures, ils devraient durer plus longtemps que la plupart d’entre nous ne joueraient ou n’écouteraient. Lorsqu’ils sont connectés physiquement, ils continuent de fonctionner passivement comme des écouteurs, même sans alimentation, de sorte qu’ils ne sont pas inutiles si vous oubliez de les charger. Pourtant, ceux-ci sont destinés aux joueurs et mieux adaptés aux jeux.
Comme les AW920H, les écouteurs AW720H ont un microphone à flèche avec une lumière pour vous dire quand vous diffusez, et la tête Alien éclairée par Alienware à l’extérieur des écouteurs.
Si vous voulez un casque vraiment réglé pour le jeu à utiliser principalement sur un ordinateur de bureau et que vous ne voulez pas vous ruiner, le casque Dell Alienware AW720H est ma recommandation et le produit de la semaine.
