Pese al Clima Internacional Marcado por la Volatilidad Política y económica, las empresas españolas no se dejan artretrar por el pesimismo. El último índice de attendativas de los directeurs de marketing (IEDM), elaborado por la asociación de marketing de españa (amkt) y gfk – une société nielseniq, revela que la maire Que en ejercicios anteriores.
El Informte, que Recoge las Previsiones de Más de 200 Directores de marketing de sectories Clave Como Energía, Banca, Tecnología o Gran Consumo, Deja Una Conclusión Clara: La Prudencia no ha relemplazado al Cremiento Como objetivo Pridiario.
Aunque Las Expectativas générales Muestran un Leve Retroceso Respecto Al Primer Semestre, Las Cifras Siguen Siendo Sólidas. Las Previsiones de ventiassement Crecen UN 3,6%, Y la Confianza en el Comportamiento del Mercado propio se Mantinee Positiva, Con un un +2,3. De Hecho, Esta última se Mantine en línea con la evolución observada desde 2022.
El Cierre del Primer Semeresre ha resultado mejor de lo esperado para el 37% de las empresas, un 35% ha Cumplido objetivos y solo el 28% ha quedado por debajo de lo repisto. Entre Los sectorres Más Optimistas, Destacan Seguros, Energía, Banca y Tecnología. En el Lado Opuesto, Medios de Comunicación y Gran Consumo Muestran más cautela tras no Alcanzar sus métas iniciales.
Un nuevo information muestra cómo las compañías tri-el pesimismo macroeconómico con confianza en el Mercado y en sus propias estrategias de crecimiento
«Nos encontramos ante un entorno complejo, Pero las compañías están Demostrando una Gran capacidad de adaptación, manteniendo el foCo en la isrategia a medio pllazo», Señalan Dede gfk, responsables de la ejecución Técnica del esttudio.
Trump, La Inflación y La Economía Nacional, en el radar de los Directivos
Uno de los giros más llamativos respecto une édione antérieure del iedm es el peso crecientiente de factores externos en la planificación corporativa. La Posible Vuelta de Donald Trump a la Presidencia de Ee.uu. HA ESCALADO COMO Preocupación Empresarial: El 61% Cree que Sus Políticas Podrían Impactar Directamete en Suctimidad, porcea incluso de factores como la variación de los tipos de interés (60%) o el clima político en españa (59%).
Aun Así, Los Granddes Concionantes Siguen Siendo LOCATIONS: La Previsión de Crecimiento Económico (78%) y el Comportamiento de la Inflación (75%) Siguen Marcando La Brújula de Las Discipations Empresariales.
Más Marketing, Más Publidad: SE Intensifica la Apuesta Digital
Frente A Este Panorama, Las Empresas Españolas Optan por Reforzar Su Presencia de Marca y Su Capacidad de Atracción. El présupuesto de marketing se mantendrá al alza en el segundo semestre, con et crecimiento del 2,7%, lo que hará que su peso sobre el total de ingresos asciaDa del 7,5% en 2024 al 8,1% este año.
La inversión publicitaria también da señales de recoperación, subsiyDo 0,7 Puntos hasta situationne en un +1,9, una mejora considérable respecto al Mismo perioo de 2024 (+0,5). «Este incmento refleja una Clara Voluntad de las compañías por no frenar el ritmo en un entorno que, Aunque Incito, sigue ofreiendo oportunidades», explica Antonieta Martín, metteura de Comunicación de Gfk.
El Canal Online Se Consolida Como Eje Fundamental. El 61% de las empresas ya Destina más del 40% de su inversión publicitaria a soportes numériques, y un 83% supera el 20%. A ello se suma el impulso del e-commerce: un 46% ya vende más del 5% de susctos a Través de Internet, y la mitad de los responsables de marketing se declara satisfaiscecha con esos niveles.
El iedm como termómetro económico
El Iedm, que Actúa Como indicador Adelantado del Comportamiento del Pib, Vuelve A Situarse en Sintonía Con otros índices de Confianza económica Como los elaborados por la ocde o el ine. En palabras de los expertos, su utilidad va más allá del marketing: permite anticine movimientos empresariales que, a la postre, acaban reflejándose en la evolución général de la economía española.
Así, Mientras el entorno Global Planta Desafíos, las empresas pacecen decididas a hacer de la inversión su Mejor Defensa. Porque inclusto en tiempos Incitos, El Crecimiento SIGUE Siendo Una Opción.
