Les livraisons d’ordinateurs personnels ont augmenté en 2024, alimentées par le remplacement de l’ancien matériel par les entreprises et par la fin imminente du support de Microsoft pour son système d’exploitation Windows 10.
Selon le cabinet d’études de marché Canalys, les expéditions de PC ont grimpé de 3,8 % en 2024 pour atteindre 255,5 millions d’unités, contre 246,3 millions en 2023. IDC, une autre société d’études, a fixé les expéditions de 2024 à un niveau plus élevé — 262,7 millions — mais il a également enregistré des expéditions plus élevées pour 2023 — 260,2 millions, pour une augmentation d’une année sur l’autre de 1 %.
« 2024 a été une année de reprise modeste et de retour à la saisonnalité traditionnelle pour le marché des PC, les livraisons sur l’ensemble de l’année ayant augmenté de 3,8% », a déclaré Kieren Jessop, analyste chez Canalys, dans un communiqué.
« La croissance a légèrement augmenté au quatrième trimestre, avec des expéditions en hausse de 4,6 % sur un an, signalant une tendance positive alors que nous nous rapprochons à moins d’un an de la date de fin du support de Windows 10 », a-t-il poursuivi.
« La demande pendant la période des fêtes a été soutenue par de fortes remises de la part des vendeurs et des détaillants, attirant les consommateurs devenus de plus en plus sensibles aux prix », a-t-il déclaré.
Jessop a noté que l’utilisation des services acheter maintenant, payer plus tard soutenait cette tendance, avec de plus en plus d’exemples de ces offres étant exploitées pour stimuler les dépenses sur des articles coûteux, tels que les PC.
Dans le même temps, il a ajouté qu’en Chine, les mesures de relance du gouvernement sous la forme de subventions à la consommation ont contribué à promouvoir les dépenses en ordinateurs portables dans un contexte de ralentissement de la demande.
Fortes ventes saisonnières
« Même si le marché a connu un retour à la croissance plus lent, il y avait une certaine marge d’optimisme au quatrième trimestre, car les subventions gouvernementales en Chine ont conduit à des performances meilleures que prévu au sein du segment des consommateurs », a déclaré Jitesh Ubrani, responsable mondial de la recherche sur les trackers d’appareils mobiles d’IDC, dans un communiqué. déclaration.
« Au-delà de cela », a-t-il poursuivi, « les États-Unis et certains pays européens ont également affiché de solides performances grâce aux promotions de fin d’année, ainsi qu’au fait que les entreprises continuent de mettre à niveau leur matériel avant la fin du support de Windows 10, qui est prévu pour octobre 2025. »
« Les ventes de fin d’année ont été un peu plus agressives que celles des dernières années », a ajouté Ryan Reith, vice-président du programme IDC pour les trackers d’appareils mobiles mondiaux.
Une grande partie des activités promotionnelles dans le secteur des PC tout au long de 2024 visait à déplacer les stocks, a-t-il noté. « Les fabricants de PC voulaient faire avancer les choses, même si cela impliquait des marges plus faibles, car amener les gens à utiliser du nouveau matériel signifie d’autres opportunités, comme leur vendre de nouveaux logiciels », a-t-il déclaré à TechNewsWorld.
Les expéditions commerciales, qui représentent environ 50 % du marché mondial des PC, ont également joué un rôle important dans cette croissance. « Les entreprises actualisent leurs PC à un rythme plutôt avare », a déclaré Reith. « Habituellement, cela prend entre trois et quatre ans dans la plupart des marchés développés. Cela peut prendre un peu plus de temps sur les marchés en développement. Mais la raison pour laquelle ils le font n’est pas parce que le matériel n’est pas bon. C’est généralement à cause du logiciel.
« Les entreprises ne peuvent attendre qu’un certain temps avant de se rafraîchir. Vous n’allez pas garder un PC pendant 10 ans dans une entreprise », a ajouté Jack E. Gold, fondateur et analyste principal chez J.Gold Associates, une société de conseil informatique à Northborough, Massachusetts.
« Covid a introduit une tonne de nouvelles machines il y a trois, trois ans et demi », a-t-il déclaré à TechNewsWorld. « La plupart des entreprises se renouvellent tous les trois ans. Nous allons donc assister à une augmentation des achats de PC par les entreprises.
Fin des jours pour Win10
Jessop a ajouté qu’un facteur important contribuant à la croissance des livraisons de PC en 2024, qui se poursuivra en 2025, est la taille et l’âge de la base matérielle installée. « Il n’a jamais été aussi grand ni plus vieux qu’aujourd’hui », a-t-il déclaré à TechNewsWorld.
C’est pourquoi Canalys prévoit que les livraisons de PC commerciaux continueront de dépasser celles des consommateurs. « La sensibilité aux prix à la consommation et la priorisation budgétaire signifient que de nombreuses personnes retardent leur prochain achat », a expliqué Jessop.
Un autre facteur qui alimente les livraisons de PC est l’annonce de Microsoft selon laquelle il cessera de prendre en charge Windows 10 en octobre 2025. « Des centaines de millions de ces vieux PC ne peuvent pas être mis à jour vers Windows 11, les entreprises seront donc incitées à actualiser leurs appareils », a déclaré Jessop.
« Microsoft est de plus en plus agressif en faisant savoir aux clients que le support va prendre fin et qu’ils doivent vraiment passer à Windows 11 », a ajouté Ross Rubin, analyste principal chez Reticle Research, une société de conseil en technologies grand public à New York.
« Étant donné les exigences relativement strictes, la seule façon d’y parvenir est d’acheter un nouvel ordinateur », a-t-il déclaré à TechNewsWorld.
Les PC IA intriguent les consommateurs
Jessop a cité l’introduction des PC IA sur le marché comme un facteur d’influence de la croissance. « Ils sont positionnés comme une catégorie halo et sont utilisés pour ouvrir la porte à des conversations autour d’un rafraîchissement plus large de la flotte », a-t-il déclaré.
Paul Schell, analyste du secteur au sein de la société mondiale de veille technologique ABI Research, considère que les PC IA ont un impact significatif sur la croissance. « Nous continuons de considérer l’introduction des PC IA, et en particulier des ordinateurs portables/ordinateurs portables, comme le moteur du raccourcissement des cycles de rafraîchissement », a-t-il déclaré à TechNewsWorld.
« Dans le segment des PC IA, le challenger Qualcomm a élargi son portefeuille pour inclure moins de chipsets haut de gamme – y compris un SKU ciblant la gamme d’ordinateurs portables à 600 $ – ce qui a un effet démocratisant, puisque les premières versions de tous les fournisseurs, y compris Apple, Intel et AMD, ont été publiées. plus de prime », a-t-il déclaré.
Jessop, cependant, a noté que malgré le battage médiatique autour des PC au CES la semaine dernière, les ordinateurs n’ont pas réussi à susciter beaucoup d’enthousiasme parmi les acheteurs. « De nombreux partenaires de distribution que nous avons interrogés ont indiqué que leurs clients ne connaissent pas les PC Copilot+ ou ne sont pas disposés à payer un prix plus élevé pour eux, même s’ils en sont conscients », a-t-il noté.
« Ce double défi limite la capacité de la catégorie à créer une forte attraction ou un effet de halo », a-t-il poursuivi. « Les clients donnent la priorité aux prix plutôt qu’à l’innovation perçue, ce qui suggère que la proposition de valeur pour les PC Copilot+ doit être mieux articulée ou affinée. »
Les PC IA seront un gros problème en 2025, a affirmé Mark N. Vena, président et analyste principal chez SmartTech Research à Las Vegas. « Avec des puces spéciales appelées NPU (Neural Processing Units), elles sont idéales pour des tâches telles que l’IA, le traitement du langage et la prédiction de choses », a-t-il déclaré à TechNewsWorld. « Les entreprises et les particuliers voudront des PC capables d’utiliser l’IA pour rendre leur travail plus facile, plus créatif et plus automatisé. »
« Je ne suis pas encore convaincu que l’IA soit un facteur dominant, mais à mesure que les modèles d’utilisation de l’IA deviennent plus convaincants, les PC IA deviendront plus attrayants pour l’utilisateur grand public moyen », a-t-il déclaré.
Eric Compton, directeur de la recherche sur les actions technologiques chez Morningstar Research Services à Chicago, a affirmé que 2025 sera la même que 2024 en termes de croissance des livraisons de PC.
« Le cycle continu de rafraîchissement des PC et la nécessité de remplacer les machines achetées pendant les années de boom de 2020 et 2021 seront les principaux facteurs », a-t-il déclaré à TechNewsWorld. « Si les PC IA peuvent améliorer leurs fonctionnalités et générer une demande plus unique, cela pourrait constituer un joker pour une demande supplémentaire. »
