L’information «Top Tendencias Digitales 2025», élaborée par IAB Espagne et sponsorisée par Adevinta, offre une vision intégrale du marché publicitaire et des clés du commerce numérique pour l’année 2025. Cette information sur l’importance de l’intelligence artificielle (IA), le gestion des données et le nouveau cadre régulateur comme facteurs déterminants dans l’évolution des stratégies commerciales.
L’intelligence artificielle est en train de révolutionner la personnalisation à grande échelle et en temps réel au milieu de l’analyse des données et de la géolocalisation. Lejos sera une amenaza, l’IA renforcera la créativité et permettra d’intensifier les campagnes globales de manière plus efficace, en s’adaptant à différentes cultures. La démocratisation de l’IA, facilitée par des plateformes collaboratives, transformera la manière dont les marques conçoivent et exécutent leurs stratégies.
Une autre tendance émergente est l’augmentation des Data Clean Rooms, qui permettent aux marques de combiner des données de sécurité et d’anonymat, obtenant des résultats plus profonds sur le comportement du consommateur. L’IA continue de révolutionner la gestion des données, d’automatiser les processus et d’améliorer la gestion des décisions. De plus, la blockchain et les contrats intelligents garantissent la transparence et la protection des droits de l’auteur des créateurs, contribuant ainsi à un écosystème plus juste.
Desafíos del Nuevo Marco Regulatorio
Le panorama normatif actuel exige une plus grande transparence du secteur, ainsi que des changements d’opérateurs et de techniciens pour que les entreprises doivent s’adapter rapidement. La contribution économique de la publicité numérique aux moyens de communication et aux propriétés numériques est significative. Sans embargo, les directives administratives qui restreignent l’utilisation des données pour la publicité numérique ou l’imposition de paiements monétaires peuvent nuire au secteur comme la société en général, affectant la liberté d’entreprise et l’accès gratuit aux contenus et services sur Internet.
Le règlement européen de l’IA, qui est en vigueur, mais qui sera appliqué progressivement jusqu’en 2026-2027 pour certains secteurs, nécessitera plus de directives administratives pour élargir certaines obligations et clarifier l’application de la norme. En février, des interdictions liées à l’utilisation de systèmes d’IA qui représentent une menace pour la sécurité ou les droits des personnes sont connues. De plus, en août, vous espérez des informations plus concrètes sur l’application normative des modèles d’IA d’utilisation générale.
La préoccupation majeure pour la viabilité est une impulsion des réglementations européennes qui obligent les entreprises à être plus transparentes et responsables en matière ambiante. Les normes comme la CSRD exigent que les entreprises informent en détail sur le développement ambiant, social et politique (ESG). D’autres directives, comme la Debida Diligencia en Materia de Sostenibilidad Corporativa (CSDDD) et la Directiva sobre Declaraciones Ambientales (Green Claims), ont également un impact significatif sur le secteur.
Hyperpersonnalisation et visibilité
La compétence de l’attention du consommateur sera appliquée à l’environnement algorithmique, où les marques rechercheront des formules innovantes pour les réaliser. La créativité, accompagnée de la médecine des émotions, sera la clé pour concevoir des campagnes plus efficaces et personnalisées. J’espère que l’évolution de la publicité aura pour conséquence la médecine des activités et la génération d’un impact durable.
Les réseaux sociaux se consolident comme l’un des principaux moteurs de recherche, en particulier entre les générations plus jeunes, remplacées par les travailleurs traditionnels. La présence numérique des dirigeants s’intègre de plus en plus dans les stratégies commerciales pour améliorer la perception de la marque. De plus, la fragmentation des vidéopodcasts et des clips augmente de manière significative leur visibilité.
